A Associação Brasileira da Indústria do Arroz (Abiarroz) lança, nesta segunda-feira (27), a campanha “Arroz Combina”, com objetivo de promover o consumo do grão no país, exaltar a qualidade do produto brasileiro e combater a desinformação disseminada nas redes sociais. Ações como o lançamento de um site dedicado ao projeto e parcerias com influenciadores terão o objetivo de conectar a causa a um público abrangente, com foco no ambiente digital.
“Lançamos a campanha com o intuito de reforçar a valorização do arroz brasileiro e da cadeia orizícola. Com ações educativas e engajamento nas redes sociais, queremos fortalecer a conexão afetiva e cultural da população com um dos principais pilares da culinária nacional”, justifica o presidente da Abiarroz, Renato Franzner.
Fundamental para a segurança alimentar, o arroz está presente em todos os cantos do Brasil e em diversos momentos da vida dos brasileiros. O consumo médio do cereal no país é de 10,5 milhões de toneladas/ano, conforme levantamento da Companhia Nacional de Abastecimento (Conab). Frente ao potencial de ampliação do volume, a campanha busca evidenciar a importância desse alimento, que atravessa gerações, conecta tradições e contribui para uma alimentação mais saborosa, equilibrada e acessível.
Além de fazer parte de receitas típicas, o arroz representa sustento para milhares de produtores rurais, que alçam o Brasil ao posto de maior produtor fora do continente asiático. Mantendo padrão de qualidade mundialmente reconhecido, o grão também se destaca no mercado de exportação, com mais de 100 países consumindo o arroz brasileiro ao redor do globo.
O slogan da campanha, “Arroz Combina”, busca trabalhar a versatilidade do cereal, destacando seu papel em momentos marcantes à mesa, sua importância como produto da agricultura brasileira e também como aliado de quem busca uma vida saudável, fornecendo energia para a realização de atividades físicas.
A campanha, com previsão de duração de um ano, é financiada pelo Fundarroz – Fundo de Promoção, Pesquisa, Inovação e Incentivo ao Consumo de Arroz, lançado pela Abiarroz, no fim do ano passado, para apoiar ações de promoção do arroz brasileiro — e também conta com patrocínio de stakeholders ligados ao setor orizícola.
Sobre a Abiarroz
Fundada em 2009, a Abiarroz tem por objetivo representar o segmento industrial orizícola nacionalmente em seus interesses junto às diversas esferas de poder. Atualmente, representa indústrias e cooperativas filiadas em diversas regiões do Brasil, que, juntas, são responsáveis por cerca de 70% do arroz beneficiado no país.
Por meio do projeto Brazilian Rice, atua na abertura de mercados e promove a imagem do arroz fora do país. Também desenvolve ações voltadas à sustentabilidade da atividade industrial orizícola, com enfoque na interlocução junto a entidades governamentais.
